اینفوگرافی چیست ?

اینفوگرافی چیست

اینفوگرافی چیست و باید به چه صورت ساخته شود؟ اینفوگرافی  (Infographic) ، یکی از روش‌های ارائه‌ی اطلاعات به‌ صورت دیداری است. با این استدلال که ذهن انسان داده‌های تصویری را بهتر و سریع‌ تر از داده‌های متنی درک و ذخیره می‌کند؛ امروزه اینفوگرافی کاربرد گسترده‌ای در بسیاری از زمینه‌ ها از آموزش و فرهنگ‌ سازی گرفته تا تبلیغات  و بازاریابی داراست.  ما قصد داریم از نمای نزدیکتری به بررسی این روش در ارائه‌ی اطلاعات بپردازیم و مراحل ایجاد یک اینفوگرافی را برای شما  شرح دهیم.

تعریف اینفوگرافی

تصویری که اطلاعات خاصی را در درون خود جای داده است. این احتمالا نخستین مفهومی است که با شنیدن کلمه‌ی اینفوگرافی در ذهن متداعی می‌شود . دیکشنری آکسفورد در تعریف کلمه‌ی اینفوگرافی اینطور نوشته است: هرگونه چارت ، نمودار ، دیاگرام و … در قالب یک تصویر ، به ‌منظور ارائه‌ی اطلاعات استفاده می‌شود. اما در این میان ، تعریفِ ارائه شده‌ی ویکی‌پدیا دقیق ‌‌تر است و جزئیات بیشتری را پیرامون اینفوگرافی پوشش داده است: اطلاعات تصویری یا اینفوگرافی، روشی برای بیان اطلاعات ، داده‌ها یا مفاهیم پیچیده‌ مربوط به یک دانش خاص است که به شیوه‌ی دیداری یا تصویری انجام می‌شود و از سرعت و وضوح بیشتری نسبت به سایر روش‌ها برخوردار است. استفاده از تصاویر در این روش سبب می‌شود که انسان به درک بهتری از الگوها و روندها دست‌ یابد».

دلایل محبوبیت اینفوگرافی چیست؟

اینفوگرافی مزیت‌هایی دارد که باعث استقبال زیاد از این روش در ارائه‌ی مفاهیم شده است. یکی از نقاط قوت اینفوگرافی قابلیت انتشار ساده و گرفتن تعداد زیادی بازدید، کامنت‌ و لینک‌ است. مزیت دیگر این است که براساس تحقیقات، فرایند انتقال داده‌های دیداری در مغز، به‌ طور تقریبی شصت‌ هزار برابر سریع‌ تر از داده‌های متنی است. ازاین‌رو سرعت یادگیری و ذخیره‌ی اطلاعات، در روش اینفوگرافی بهتر از وقتی است که از شیوه‌ی نوشتاری استفاده می‌شود و همین عامل سبب شده که به‌جای استفاده از شیوه‌ی نوشتاری، امروزه بیشتر از این روش استفاده شود. نتیجه‌ی مطالعه‌ی دیگری نیز نشان داده است: استفاده از شیوه‌های دیداری در متقاعد کردن مخاطب ، ۴۳ درصد مؤثرتر از وقتی است که تنها بر نوشته‌ تکیه می‌شود. در کنار مزیت‌های یاد شده، طراحی خوب بسیاری از اینفوگرافی‌ها با موضوعات مهیج و پرمخاطب نیز به محبوبیت این روش افزوده‌ است

چطور یک اینفوگرافی ساخته می شود؟

برای ساختن یک اینفوگرافی باید ۵ مرحله را پشت سر‌ بگذاریم. این مراحل عبارتند از:

1.   انتخاب یک داستان برای اینفوگرافی؛

2.   انتخاب نوع اینفوگرافی؛

3.   جمع‌آوری داده‌های مورد نیاز؛

4.   طراحی اینفوگرافی؛

5.   ترویج اینفوگرافی.

در ادامه به‌شرح هریک از این مراحل می‌پردازیم.

1-انتخاب یک داستان برای اینفوگرافی

این مرحله سخت ‌ترین بخش ساختن یک اینفوگرافی است. منظور از انتخاب داستان این است که مشخصا تعیین کنیم موضوع اینفوگرافی چیست و چه پیامی را قصد داریم، ازطریق آن منتقل کنیم. دو رویکرد برای کشف داستان اینفوگرافی پیش ‌روی ما قرار دارد:

رویکرد داده‌ محور: وقتی مجموعه‌‌ ای از داده‌ها را دراختیار داشته باشیم و بخواهیم آنچه را داده‌ها روایت می‌کنند، بیان کنیم، از این رویکرد استفاده می‌کنیم. با وجود اینکه استفاده از این رهیافت ، واضح به ‌نظر می‌رسد، اما تله‌هایی در استفاده از آن وجود دارد که غالبا استفاده از آن را دچار مشکل می‌کند. برای اینکه در استفاده از این رهیافت دچار مشکل نشویم ، باید ملاحظاتی را درخصوص داده‌هایی که دراختیار داریم، درنظر بگیریم از جمله آنکه ویژگی منحصر به ‌فرد داده‌ها چیست؟ آیا داده‌ها ارزش خبری دارند یا تنها بخشی از یافته‌های علمی هستند.

رویکرد مسئله محور : در این رویکرد، داستان براین اساس ساخته می‌شود که با آن به چه پرسش‌هایی می‌خواهیم پاسخ دهیم یا چه مشکلاتی را حل کنیم. در واقع در این رهیافت، خودمان را به‌ جای مخاطب می‌گذاریم تا بتوانیم قالب و طرح کلی یک داستان تأثیر گذار را کشف کنیم. این داستان باید روایت ‌گر راهی برای حل یک مشکل یا بحران باشد یا بتواند برای پرسش‌های رایج و روزمره، پاسخی کاربردی ارائه دهد و یا از زاویه و دریچه‌ی دیگری آنها را بررسی کند؛ همچنین ممکن است روش‌های مرسوم و پذیرفته شده را به چالش بکشد یا برای سؤال‌های معمول پاسخ‌ های غیر‌معمول فراهم آورد.

به‌ هر حال از هر رویکردی که برای کشف قالب داستان اینفوگرافی استفاده کنیم ، درپایان این مرحله، حتما باید موضوع اینفوگرافی و چگونگی روایت این موضوع برای مخاطب مشخص باشد . فرض کنیم یک بازاریاب می‌خواهد یک اینفوگرافی در مورد نوجوانان و استفاده از شبکه‌های اجتماعی بسازد . برای او ره‌آورد مرحله‌ی اول چیزی مانند این باید باشد:

موضوع : نوجوانان و استفاده از رسانه‌های جمعی به‌ عنوان یک بازاریاب تمایل دارم بدانم نوجوانان چه ‌طور از رسانه‌های جمعی استفاده می‌کنند. براساس شنیده‌ها دریافته‌ام که استفاده از فیسبوک در بین این گروه سنی زیاد رایج نیست؛ فراگیری سایر شبکه‌های اجتماعی در مقایسه با فیسبوک چگونه است؟

پرسش‌هایی که می‌خواهم به آنها پاسخ دهم:

نوجوانان اغلب از کدام‌ یک از شبکه‌های اجتماعی استفاده می‌کنند؟ آیا در طیف‌های مختلف سنی در این گروه، تفاوتی در استفاده از شبکه‌های اجتماعی مشهود است ؟ آیا نکته‌ی قابل توجهی در رفتار آنان در شبکه‌های اجتماعی وجود دارد؟ آیا کاربران نوجوان از اینستاگرام استفاده‌ی بیشتری می‌کنند ؟ بازاریابان از چه جنبه‌هایی می‌توانند از این اطلاعات استفاده کنند؟

2-انتخاب نوع اینفوگرافی

در این مرحله برای به تصویر‌کشیدن داستان، باید از میان انواع اینفوگرافی، مناسب‌ترین آن را انتخاب کنیم. درادامه خلاصه‌ای از انواع و سبک‌های مختلف اینفوگرافی آمده است

اینفوگرافی آماری :  در این سبک از اینفوگرافی از گراف، جدول، نمودار یا لیست برای ارائه‌ی خلاصه یا تفسیر مختصری از داده‌ها استفاده می‌کنیم.

اینفو‌گرافی گاه‌شمار یا خط زمانی :  در این روش، اطلاعات را براساس ترتیب زمانی به‌ صورت گرافیکی نشان می‌دهند.

اینفوگرافی اطلاعاتی :  درواقع بسیار شبیه پوستری است که در آن خلاصه‌ای از موضوع، با استفاده از اطلاعات کلیدی و فشرده ارائه می‌شود.

اینفوگرافی فرایندی :  از این نوع اینفوگرافی معمولا برای نشان‌دادن فرایند انجام کار در بخش‌های مختلف یا انتخاب‌های ممکن برای تصمیم‌ گیری استفاده می‌شود.

اینفوگرافی ژئوگرافیک یا جغرافیایی :  داده‌ها در این نوع از اینفوگرافی با استفاده از یک نقشه‌ی مکانی شرح داده می‌شوند.

اینفوگرافی مقایسه‌ای : در این نوع اینفوگرافی با استفاده از لیست، جدول، نمودار و … برای به تصویرکشیدن شباهت‌ها و اختلافات دو موضوع استفاده می‌شود.

اینفوگرافی سلسله‌ مراتبی :  شامل نموداری است که اطلاعات را به‌صورت سطح‌بندی‌شده ارائه می‌دهد.

اینفوگرافی پژوهشی  : معمولا برای مقایسه چند موضوع متفاوت از این نوع اینفوگرافی استفاده می‌شود که منبع استخراج داده‌ها در آن تحقیق است. این نوع اینفوگرافی شباهت زیادی با اینفوگرافی آماری دارد.

اینفوگرافی تعاملی :  این نوع اینفوگرافی معمولا در وبسایت‌ها کاربرد دارد و به کاربر اختیار انتخاب، کنترل و اصلاح اینفوگرافی را می‌دهد.

اینفوگرافی اَبرِ کلمه : در آن تنها مجموعه ‌ای از کلمات به‌ چشم می‌خورد که البته این کلمات ذهن مخاطب را به مفهوم خاصی هدایت می‌کند.

درخاتمه یاد آورم که انتخاب نوع اینفوگرافی بستگی به این دارد که با چه شیوه‌ای می‌خواهیم داستان را نقل کنیم.  به ‌طور مثال اگر پیرامون تاریخچه‌ی یک کالا می‌خواهیم صحبت کنیم، گزینه‌ی مناسب استفاده از اینفوگرافی زمانی است. اگر می‌خواهیم آمار و ارقامی درمورد مصرف آن کالا ارائه دهیم، بدون شک اینفوگرافی آماری بهترین ابزار برای ماست.

۳. جمع‌آوری داده‌ها

این مرحله، صبر‌ و‌ حوصله‌ی زیادی را می‌طلبد . ممکن است داده‌ها از طریق شرکت یا سازمانی که از شما خواسته است اینفوگرافی تهیه کنید ، دراختیارتان قرار بگیرد . اما گاهی مجبورید خودتان شخصا اقدام کنید و ازطریق پرسشنامه و ارسال ایمیل و … داده‌های مورد نیازتان را جمع‌آوری کنید. از آمار‌های ثبت ‌شده توسط مراجع دولتی و خصوصی نیز می‌توان کمک گرفت.

۴. طراحی اینفوگرافی

بعد از تعیین داستان و نوع اینفوگرافی و جمع‌ آوری داده‌ها، باید به بهترین نحو از آنها را درکنار یکدیگر قرار داد و اینفوگرافی را طراحی کرد. بدون شک طراحی جذاب یک اینفوگرافی که مخاطب را درگیر خود کند، نیازمند سال‌ها تجربه و ممارست است. اما برای شروع خوب است نمونه کارهای انجام شده را برای ایده‌ گرفتن بررسی کنیم. همچنین از قالب‌های آماده نیز می‌توان برای پیاده‌ سازی اینفوگرافی استفاده کرد.

۵. ترویج کردن اینفوگرافی

اگر هدف شما از ساختن اینفوگرافی استفاده از آن برای اهداف بازاریابی بوده است؛ هنوز یک قدم دیگر برای اتمام کارتان باید بردارید و آن چیزی نیست جز تلاش برای ترویج آن در میان مخاطبان برندتان . برای این منظور می‌توانید اینفوگرافی را در کانال مخصوص برند خود به اشتراک بگذارید و از فالوور‌های خود نیز بخواهید آن را به اشتراک بگذارند. استفاده از خبرنامه‌ های ایمیلی نیز گزینه‌ی مناسبی است. همچنین می‌توان آن را برای وبسایت‌ های پر مخاطب نیز ارسال کرد. البته تمام این راه‌ها معمولا برای برندهای پرمخاطب اثر بخشی بیشتری دارد. اگر هنوز در شمار این دسته از برندها نیستید، می‌توانید از بازاریابی نفر‌ به‌ نفر استفاده کنید.